■陈海燕 凤凰出版传媒集团董事长

  前面我们用四分钟时间观看了凤凰汉竹的介绍短片,显然,观看影像资料的效果要好于阅读厚厚一叠文字的介绍,这就是所谓“阅”的妙处。

  这些年凤凰集团正在大力推进产品结构的调整,其中一个重要方向,就是大力发展图文书。这是基于凤凰集团的“阅”时代出版理念,我们很愿意跟业内同行来分享这样一个新的出版理念。所谓“阅”时代,实际上也就是人们说的“读图”时代,或者现在有很多人说的“读屏”时代。几千年的出版发展史,尽管复制技术经过多次重大的变革,但是以“读”为根据的出版逻辑从来就没有改变过。这个基本逻辑就是:通过物质材料来表达文字符号,通过字符来表达语音,通过语音来表达思想和情感;而受众反过来,接受文字符号,把字符解码为语音,通过语言中介再还原为思想和情感。而在当今,这个几千年不变的逻辑第一次遇到了巨大的挑战。全球出版正在经历革命性变革,一般认为这个变革就是数字出版的冲击,其实这个认识还不够。不仅是纸媒出版受到了以数字技术为基础的多媒出版的挑战,而且还有新技术所带来的阅读方式即“阅”方式的叠加挑战。所谓“阅”就是观看,就是用眼睛来接收、处理光信号。所谓“读”,就是文字解码。在数字时代,在我们的出版当中,字符的重要性在相对下降,本港台手机同步开奖直播机看开奖,而图像和影像的重要性在快速上升,这就是我们所说的“阅”时代。这就是我们为什么要大力开发图文书,把它作为产品结构调整的重要方向的原因。

  目前出版界有一个流行观点得到不少人认同,那就是认为不管技术怎样进步,技术只是工具,总是内容为王。实际上这个观点是值得质疑的。技术不仅仅是存放内容的器皿,技术能对内容产生深刻的影响。重大的技术变革能推动社会发展、文明进步和内容变革。科学技术是第一生产力,因为技术的变革,一定会带来内容本身的很多变化。比如,因为电磁技术的普遍应用,就带来了电影电视这样的新内容,电影电视的出现就抢夺了戏曲的大部分观众。不能说不管电磁技术怎么发展,原来生产戏曲内容的就可以安坐不动,以为原来的内容依旧为王。对不起,你的戏曲内容已经失去了大众,变成小众需求了。

  工业革命带来了大规模的机械印刷,使得复制和传播的成本大大降低,于是惜墨如金和洛阳纸贵的时代便一去不复返,浓缩的文言文被白话文所取代,精炼的格律诗词被现代诗歌、散文所取代。这也是技术的发展带来的内容变革。在“阅”时代,也将发生这样深刻的内容变革。

  凤凰集团旗下的江苏科技出版社是全国百佳图书出版单位,拥有一流的专业和大众出版品牌与资源。由其控股的凤凰汉竹不断加快图文出版的规模化、产业化,自主开发生活书辅助管理系统,将文化产品生产流水化、信息化,让计划、执行、控制、反馈和绩效评价一体化。与凤凰集团倡导的“阅”出版理念一脉相承的凤凰汉竹,正持续不断地焕发着生机与活力,形成了大规模覆盖生活内容领域的出版能力,铸就了一个有较强影响力的女性与生活品牌,一个面向图文“阅”时代的出版品牌,一个意在积累重在未来的产业品牌。

  去年的这个时候,我们在这里见证了“凤凰汉竹”的品牌推介,今天有幸与大家再次聚首,代表凤凰集团感谢各位在我们发展道路上给予的鼎力支持。凤凰集团今后还会继续加快出版创新,以更加开放积极的姿态与业界同仁精诚合作,为出版产业的繁荣作出努力。


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