华润雪花啤酒MARRSGREEN 时尚与创造力双重加持抢占

  以90后为代表的新青年已成为现代消费的主力军,时尚、新潮、创新已成为他们的代名词。作为啤酒巨头,华润雪花啤酒持续发力年轻化、高端化市场,创新推出了以时尚、创造力为品牌内涵的雪花MARRSGREEN啤酒,一经上市便凭借时尚前卫的外观设计迅速占领市场,备受年轻消费群体的青睐与追捧。 4月9日,伴随人气演员井柏然、国际超模何穗两大明星在微博上同步“官宣”新代言,雪花啤酒的又一战略性新品雪花MARRSGREEN正式面市。这是华润雪花啤酒首支采用双代言人营销的拳头产品,也是华润雪花啤酒品牌重塑以来的第三支中高端产品。业内人士表示,雪花MARRSGREEN上市意味着雪花啤酒将继续抢占年轻化、高端化市场!

  据了解,雪花MARRSGREEN是一款主打时尚、创造力的啤酒,颜值超高、口味清新,主要面向25岁-35岁的年轻人群。这款啤酒不仅在外包装上采用了MARRSGREEN这个全世界最受欢迎的时尚色调,其外观设计还获得了2018国际著名设计赛事意大利ADESIGN AWARD设计银奖。可以说,时尚感一目了然!当然,通过海报上“世界虽然无聊,还好我会创造”的口号,也能对其倡导的创造力感知一二。

  为什么会选择井柏然和何穗为新品代言人呢?其实,代言人的选用也直接体现了这款产品所强调的时尚、创造力。井柏然和何穗身上都具有时尚创造力的一面,对时尚创造力均有独到见解,二人气质与雪花MARRSGREEN非常契合!无疑,白小姐平特论坛,这种双代言的模式能够帮助受众更快速地了解和认可这款产品。作为雪花啤酒首支采用双代言的产品,雪花方面对雪花MARRSGREEN的重视度可见一斑!

  在新品上市之前,很多消费者都充满着好奇。伴随雪花MARRSGREEN上市,华润雪花啤酒产品结构调整的逻辑以及产品结构图谱越发清晰。

  自2017年起,华润雪花啤酒并注重品牌建设,并且在品牌重塑战略的推动下,发力高端市场。华润雪花啤酒一直在围绕『创新发展、转型升级、有质量增长』三大管理主题扎实推进,落实年轻化、高端化。2018年3月雪花啤酒正式推出新品勇闯天涯superX,作为品牌重塑的首支核心产品,勇闯天涯superX突破传统啤酒新品的营销方法,一经上市便广受认可。2018年下半年匠心营造又成功上市,通过与美食纪录片《风味人间》强强联合,将“食刻有匠心”的品牌理念有效传递了出去。而此次推出的雪花MARRSGREEN为雪花高端产品,同样承担着企业品牌升级的重任。在业内人士看来,勇闯天涯superX、匠心营造两大产品的成功上市已为雪花啤酒后续产品的推出奠定了良好的基础;而雪花MARRSGREEN的上市将进一步推动中国啤酒的转型升级。无论是勇闯天涯superX、匠心营造还是雪花MARRSGREEN,都是华润雪花啤酒在转型后推出的升级新品,也意味着华润雪花啤酒将继续发力高端市场,抢占年轻消费群体,在未来的竞争中,赢得主动权。


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